甄国为：5个品牌设计中的常见错误

如果您正准备为自己的品牌寻找设计或重新设计，那么值得提醒的是：品牌设计绝对不是仅仅的一个LOGO或者一个包装，或者某一个什么物料，品牌设计远不止于此。品牌设计贯穿涉及到品牌与消费者的每个接触点，品牌设计直观的反映了品牌外观和感觉。

这就意味着图形、色彩，字体，包装、摄影、陈列、海报、物料……所有的所有都要高度统一。最终，才可以将品牌栩栩如生的展示在消费者面前。这就是为什么成功的品牌能够在消费者中得到认可和影响的原因。由于开发品牌设计并非易事，因此企业及其背后的人员很容易陷入常见的设计误区。尤其是在良莠不齐的设计市场和对品牌设计认知还不够成熟的企业老板们，因此，在您的品牌开始设计之前，请考虑以下五个常见错误：

1.为明天而不是今天设计

在互联网以及数字技术创新飞速发展的今天，对于品牌生存至关重要的因素，就是需要适应新技术的品牌设计。动态化与灵活性是关键。并且为了保持品牌的统一性，品牌需要预见他们将如何在未来的市场中竞争。老态龙钟的品牌或者毫无生机的品牌根本无法创造强大的品牌体验。想要设计一个具有强烈情感影响力的强大品牌，每个接触点和互动都很重要，并随着时间的流逝而保持高度统一性，所以我们需要在设计时始终向前的思维方法考虑品牌的未来，以与品牌的愿景和价值保持一致。

2.放弃模仿

品牌差异化非常重要。然而，许多品牌都选择了安全路线，跟着“老大”走。结果，品牌最终看起来与竞争对手差不多。尽管设计本来可以帮助品牌脱颖而出，但老实说，外观和感觉都相同的品牌仍然充斥着设计领域。例如中国的白酒品牌，大多数看起来都差不多，不会推动业务本质性的向前发展，江小白的出现，掀起了一股不一样的白酒风。设计品牌需要冒险，这需要勇气，也必须要大胆。我们知道差异化定位与创新并不是件容易的事情。所以才需要我们要勇于挑战自己，跳出故步自封的经验，跨行业思考，设计出与众不同的非凡品牌。

3.品牌多面性

我在多个场合多次提到品牌需要持续的高度统一，最终才可以形成我们最初想要的品牌。而现实是大部分企业对品牌管理没有切实可行的方法，致使公司各部门、子公司或者代理商各自输出，从而使品牌以多种比例多种组合多种样式多种颜色呈现在各个角落，常人肉眼确实看不出短期有什么影响，而现实是你的品牌会为此止步不前或者开始走下坡路，看看那些挂掉的品牌，几乎都有这样混乱的信号。事实就是如此，如果视觉形象不能统一的正确推出，那么品牌就无法生存。企业通常会忽略品牌系统准则的重要性，因为他们根本不懂。但是，企业也确实需要一个标准来保持品牌的一致性和强大性。品牌识别系统（VIS）就是让品牌保持清晰，一致和可识别的工具。没有品牌指导原则的品牌通常最终会变得不一致，多面性的品牌毫无价值并且无法成长。

4.过于复杂

简洁明了是品牌设计与品牌传播的关键。复杂的品牌设计最终会削弱品牌的整体情感影响，并使人们难以识别品牌。再者，请放弃所谓的品牌图形所能代表的“众多好意”，设计师为了贴合甲方喜好，往往会将设计说明寓意写的过于美好，其实那些内容，对于市场推广毫无作用，只是给决策者用来意淫罢了。消费者只关注我看到了什么，我记住了什么，我喜欢什么。好的设计自己会说话，根本不用设计说明！

5.忽略策略

将设计与策略捆绑在一起是品牌可以做的最重要的事情之一。策略要作为品牌视觉设计的指导。尽管营销人和设计师经常相互看不上，老死不相往来，使用不同的思维工具，但将这两种技能和思维方式结合起来可以帮助企业建立一个更具影响力和生命力的品牌。通常，企业希望设计师可以自由发挥，或者不与设计师深入交流已制定的战略或策略。这其实是错误的，品牌设计首先是商业、其次才是艺术，确保具有战略意义的设计才能让品牌产生影响。通过将设计和策略结合在一起，您的品牌将变得更有价值、更具生命力和更具影响力。所以我建议要将设计提升到企业的战略高度上来！

品牌设计带来最大影响

颜值当道，设计一个足够吸引目标受众并产生需求的品牌，它将能够适应数字化发展，并引起客户注意和体验。利用设计来帮助品牌脱颖而出（差异化的视觉表达），把事情简单化。

如果您避免这五个错误，品牌设计才能在竞争激烈的市场环境中为品牌的持续成长提供源源不断的力量。